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影视众筹带动草根投资热潮
往年7月，一部票房破9亿的《年夜圣归来》将影视众筹再次带入大众的视野，这个报答率高达400%的逆袭式的胜利也将baidu有戏、各人投等影视众筹平台再次推向风口浪尖。就由于退出了金融以及“互联网+”的元素，影视的投资、营销、粉丝转换、正在线发卖等环节都出现出新的风貌，然而似繁华特殊、受尽追捧的影视众筹真的能造诣400亿的票房梦吗？影视众筹能否能无效的处理片子公司的融资难题？影视众筹又有哪些危险？能否适宜一般公众投资？
近日，正在领带金融携手清华年夜学以及甜菜金融正在独特举行“2015中国（北京）影视工业资源运作论坛”上，搜狐财经就影视众筹话题专访了甜菜金融董事长张梁。
众筹是互联网与金融之间的光滑剂
张梁示意，互联网金融正在中国尽管早已没有是甚么新颖事了，然而互联网以及金融两者之间其实又是一对抵牾的存正在。互联网是个高频的事物，人人都能参加，然而金融实质上是一个低频买卖。“各人有钱了才会去生产金融产物，有了钱才会买理财、买信托等金融产物，然而买了之后，普通人就没有会持续存眷了，人们习气金融产物到期了，失去收益以及本金后再去采办，这没有是一个高频买卖的行为。”
甜菜金融董事长张梁
张梁剖析称，普通而言，公众习气于凭仗银行的信用来躲避危险，他们其实不习气本人去判别危险，也没有会仅仅由于高报答或许机构营销就去随意马虎投资。年夜局部投资者对危险不判别才能，有判别才能的投资者更偏向于去投资股票市场，股票市场其实是一个有羁系、信息披露很通明的平台，人们情愿去买卖那些资格较好的上市公司的股权代价。因而假如想让公众高频到参加到金融投资中来，就需求各投资公司或金融机构精准的找对投资人，并适当作出一些教育疏导。
众筹是指用“团购＋预购”的方式，向网友召募名目资金的一种融资模式。众筹行使互联网以及社会网络效劳流传的特点，让小企业、艺术家或集体对大众展现他们的创意，争取各人的存眷以及支持，进而取得所需求的资金支援。片子众筹特指针对片子作品进行的公众筹资流动。众筹最先衰亡于美国IT畛域，这类做法被好莱坞自创。辨别成立于2008年以及2009年的Indiegogo以及Kick Starter成为宜莱坞草根片子制造者筹资的首要通道。2014年，美国圣丹斯片子节上参赛作品中有26部是经过Kick Starter以及Indiegogo融资的，占到了参赛总数的15%。截至2015年年终，正在Kick Starter这个最为胜利的众筹平台上，累计已有16496个片子名目胜利筹集到了所需资金，胜利率达到39.13%，募资总额达到2.15亿美圆，仅次于游戏名目。但正在中国，众筹比来两年才刚刚衰亡。
截至今朝，国际最胜利的片子众筹当属经过微信冤家圈实现众筹的《西纪行之年夜圣归来》。这部采纳众筹形式融资的影片，参加的89位众筹投资人共为影片投入780万元，当票房超越5亿元后，众筹投资人可取得本息约3000万元，均匀到每一位投资人身上，相称于每一人正在此笔投资中净赚约25万元。如抢手网络原创动画《十万个冷笑话》于2013年经过众筹平台“点名工夫”筹集了上百万元资金，顺遂进入拍摄阶段，并于2015年上映，取得了过亿元票房。2014年，12部片子经过阿里巴巴旗下“文娱宝”取得投资，总投资额3.3亿元，投资名目全体票房近30亿元。正在电视剧方面，往年8月份《少林寺传奇四》胜利众筹到533万，这些胜利案例一度掀起了大众投资影视的热潮。10月甜菜金融携手剧角映画推出电视剧《烟花易冷》版权众筹名目，意正在试水面向公众的影视众筹金融产物。
据理解，与泛滥互联网金融平台偏重于科技、地产等投资畛域没有同，甜菜金融专一于衣食住行玩等“泛生存”细分畛域。而影视众筹是他们往年以来重点发力的一个新畛域。张梁示意，“正在以后这个经济状态下，影视众筹也开端行使互联网的力气，众筹模式无疑是互联网以及金融间的光滑剂。”
将投资人转换成生产者
而今朝的影视众筹与其余名目众筹没有同的是，名目方并不是只关怀资金，与资金相比，名目方还非常垂青投资人所带来其它代价，这是与其余垂直行业众筹最年夜的没有同。由于影视众筹的投资人将成为是票房最无力的奉献者，每一一名投资人会发起四周的人脉关系，无论从口碑营销仍是从票房方面城市对所投名目尽力支持。他们也能借助投资参加影视剧的制造，并与主创团队密切互动，这年夜年夜的调动了投资人的踊跃性。这也让影视众筹的神秘的地方，可以将投资人随意马虎的转换成生产者，相比之下，融资资金反而变为了主要指标。
也并不是一切的影视名目都适宜众筹，正在张梁看来，有粉丝经济特性，强IP的影视名目更易取得胜利。别的，影视众筹更适宜草创影视公司，关于没有缺钱的年夜制造，需求年夜笔资金的影视名目也没有适宜应用众筹。究竟结果正在中国，“有合法集资成绩的存正在”，尽管更多的人情愿用100元去投资片子，但今朝市场上的支流影视众筹产物，年夜多偏向于100人如下的众筹投资人团队，人均投资也多正在5万以上。
而甜菜金融做影视众筹，劣势是金融产物的设计，和股东正在工业链条上的资本劣势，尤为是正在影视行业，会有不少业余性强、有着丰厚经历的协作同伴提供支持。虽然有这样的后天前提，仍是要认清一个现实：依靠于互联网金融平台的影视众筹是一种翻新的营业模式，肯定碰面对不少未知的应战，然而甜菜抉择用务虚、虚浮的立场，承受市场授与的实在反馈，置信协作同伴的判别，站正在投资人的角度做到名目通明化、普遍化。
并不是一切的影视作品都适宜众筹
“当然，影视行业也都没有像它外表出现的那末简略。危险与时机并存。没有乏一些取得过国内年夜奖的文学作品拍成片子、人力物力工夫投入微小的片子作品票房暗澹，而小老本简略制造却取得各类好评的景象。”
比方，同为片子众筹名目的另外一部国产动漫片子《年夜鱼•海棠》的际遇就远不迭《西纪行之年夜圣归来》。从2005年推出7分钟短片，到2008年打磨脚本，再到2011年名目因筹资没有顺暂停，直到2013年试水众筹，该片本来方案正在往年11月前实现画面方面的制造，但至今实现工夫、上映档期等尚无切实音讯。2014年，baidu 借助“百发有戏”平台，涉足影视众筹市场，但其随后推出的片子《黄金时代》遭遇“滑铁卢”；阿里巴巴借助众筹推出的《魁拔ⅲ》，也遭逢票房惨败。
有媒体剖析文章指出：《西纪行之年夜圣归来》的可复制性其实其实不高，只能算是小比例。中国文联片子艺术中心副主任刘浩东就示意，“一切的导演、监制都说，我到别处找没有到钱，用众筹的形式来做。假如只靠这个，失的心愿会达到99%，众筹很难达到目的。”
张梁也指出，影视投资今朝存正在各类壁垒，不敷开放，有些好的作品出没有来。尽管一般用户影响活动性决议资源流向，但还应该去挖掘作品自身的代价。众筹让融资方以及投资人单方称心的根底就是影视作品本身品质过硬。
劣势：报答周期短、参加性强
张梁示意，关于投资人而言，比起参加传统投资名目，影视众筹能够正在更短的周期内失去报答，并且体验会更丰厚，更具备参加感，乃至可能以群演的身份呈现正在剧中："一部影视作品均匀上去18个月就会有效果，而正在投资时期，比起传统投资花了钱后就只能等着，影视投资人另有机会参加到作品的脚本讨论、选角、拍摄、宣发等各个阶段，与终极收益的关系也愈加严密。"
据张梁引见，甜菜金融曾经有《恋爱中的都会》宣发众筹的胜利案例，由于平台上线时日尚短，这一翻新模式危险今朝还无奈预计。值患上欣喜的是，平台上线7个月以来买卖额已打破4亿，并与领带金融、金路股票社区建设了深度协作。“方案往年买卖额到10亿，将来的走向还要看市场的反馈，心愿会给行业带来些变动。”
张梁也坦承，甜菜金融金融属性激烈，然而互联网基因依然有余，还需求缓缓试探着行进。”（文/搜狐财经 梁若馨）
图：2015中国（北京）影视工业资源运作论坛佳宾合影云开·全站APPApp官方下载